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文｜奇偶派欧美三级片 追忆2023年长视频平台，热剧频出、新综持续，豆瓣评分达到了8分以上的节目有20多个，让不雅众和市集感受到行业正在慷慨第二春。 从岁首引发全民热议的《狂飙》，超百万东谈主评分的科幻巨制《三体》和品性好剧《漫长的季节》，到《种地吧》小而好意思慢综艺流行，当年一年留住了太多潜入的“全民操心”。 云和数据发布的《2023年Q3剧集网播发达及用户分析讲述》炫耀，本年第三季度，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV全网剧集正片灵验播放区分为278亿次、254亿次、153亿次、28亿次，其中优酷同比下滑11%，芒果TV同比高潮48%，爱奇艺、腾讯视频均超出第三名100亿次以上。 抽象来看，爱奇艺和腾讯视频签订领有巨大的当先上风，双雄争霸的头部神情签订成型。 跟着爱奇艺、腾讯视频按次收场全年盈利，优酷、哔哩哔哩亏蚀进一步收窄，长视频平台“亏蚀换市集”签订成为当年时，行业正迎来新的发展阶段。 另据好意思兰德数据，2023上半年热播全网剧TOP10剧集的累计微信刊发量、网媒报谈量区分达70.2万篇和96.6万篇，占据剧集市集总量的66%和52%，剧集市集头部效应更加昭着。 那么2023年，长视频平台的竞争神情进入哪一步了，又有哪些爆款剧综真确撑起了市集的期待，为平台搭建起深重的护城河？ 1、爱奇艺独占鳌头？ 本年的长视频平台之争，爱奇艺可以说独占鳌头。据云合数据炫耀，本年视频平台独播剧热播期集均灵验播放TOP20中由爱奇艺出品的有8部，在各大平台中位居首位。 开年的全民爆剧《狂飙》从一运转就为剧集市集开了个好头，CVB央八收视率最高达2.24%，爱奇艺热度值创造平台历史记录TOP1，最高热度值达11776，这部剧的最高市占率达到了惊东谈主的67.9%。 收视除外，《狂飙》的告白收入也在一谈狂飙。爱奇艺买卖践诺营销中心总监王汇霖涌现，春节假期后《狂飙》迎来了巨额告白主追投，单个品牌最高达千万级别，据不完全统计，片头后告白践诺波及的品牌方包括999伤风灵、飞鹤、RIO强爽、安慕希、善存、三精口服液、京齐念慈菴等。 剧中出现的“猪脚面”、“高启强同款手链”、“大嫂同款耳饰”等临近商品引发了抢购风潮。据淘宝方面数据炫耀，“猪脚面”位列NO.11，热度701.8w，同比高潮327个百分点，“大嫂同款耳饰”位列淘宝热搜第7，热度790.4w，同比高潮70个百分点。 据京东典籍数据监测，剧集热播时代“孙子兵法”搜索量同比增长近60倍，交游同比增长接近27倍，购书用户同比增长超50倍。在微信念书平台上，《孙子兵法》位列“飙升榜”第三位，榜单内还波及多个《孙子兵法》关连竹帛。 品牌方为爱奇艺带来可不雅的告白收入，而耗尽追忆的信号也从影视行业渐渐传导至九行八业。 除了《狂飙》，其中《长风渡》、《莲花楼》、《宁安如梦》和《云襄传》几部古装言情、武侠剧排在了前10名，爱奇艺进一步探索了新武侠与原创脚本的爆款可能，不外其热度上存在昭着的断层，前边三部剧集的最高市占率加起来才赶上《狂飙》的热度。 《莲花楼》虽在收官时才热度破万，却凭借着口碑展现出不俗的长尾效应，豆瓣评分一谈从8分升到8.5分，据欢瑞公布的三季度财报，《莲花楼》为其带来超2.264亿收入，可见剧集的热播也为影视公司到手续命。 在其2023年的23部热度8000+的剧汇聚，仅有《一念关山》《不完满受害东谈主》两部剧是版权剧，其余均为克己剧，足见爱奇艺克己剧锻真金不怕火的分娩和品控智力。 《一念关山》首播5小时后，热度突破7000，上线24小时，热度突破9000，3日热度值达9500+，创2023年爱奇艺开播首日热度最高记录。《不完满受害东谈主》勇于展现“大设施”践诺，通过影视故事引发出对现真话题的商榷，为影视市集的现实题材提供极具深意的创做念考。 另外，2023年爱奇艺综N代的基本盘剖析。《说唱巅峰对决2023》《萌探探探案3》《可爱你我亦然4》均入围云合数据H1相聚综艺灵验播放·霸屏榜TOP10，且正片灵验播放市集占有率处于高位，在站表里齐有着可以的热度与口碑。 《萌探探探案3》斩获灯塔全网正片播放市占率日冠8个、全网热搜热榜4991次，在爱奇艺站内热度的峰值以及豆瓣评分均是三季TOP1。暑期上线的《乐队的夏天3》与京东、三星、度小满、雅诗兰黛、百事可乐、安慕希等10家品牌进行互助，在第三季度，推动爱奇艺综艺的招商额同比增长67%。 另一边原创综艺《种地吧》通过确切的群像故事引发集体共识，击败一众大制作、综N代，9.0的豆瓣评分在用户中得回了超高口碑，同期屡次登上了第三方数据平台热度榜TOP1，且是各大综艺热度榜单TOP10中惟一的新IP，令千里寂已久的综艺市集看到了践诺追忆的倾向，也带火了“种地”这一新类型。 《种地吧》在播出时代循着“长视频+短视频+千里浸式直播+直播带货”这一念念路一面在站内推出《种地成员单线版》，一面与抖音、远看科技同步建设临近产物，极大延长了节方针生命周期。还养殖出农业游学纪实节目《你好种地少年》，尝试打造各异化联动践诺，该节目在骨朵2023热度指数排名榜、骨朵2023年12月网综热度指数排名榜等榜单中位居高位。 爱奇艺“云影院”则在各样题材上深耕易耨，相聚电影鸿沟接连得回了高票房与持续攀升的口碑，本年涌现出了《零号追杀》《天龙八部之乔峰传》《东北探员故事2》等话题之作。其中《零号追杀》分账票房超5000万破损记录，《好意思术真诚的放羊班》豆瓣评分放心在7.9，破损了相聚电影马粗率虎的质疑。 爱奇艺在拓宽IP联动范畴上，以全处所跟进售后为立异切口，推动养殖践诺的系列化，让优质践诺得回更大的传播声量。 其中电视剧《莲花楼》的演唱会、《长相念念》第一季收官典礼，齐眩惑了近百万东谈主在线不雅看，加更礼上线首日兑换东谈主数破200万、8天破600万，激勉了平台用户的付费意愿会通员的可抓续增长。 为《七时祯祥》《宁安如梦》打造团综《100万个商定》在剧集开播之后放出，爱奇艺最高热度值破8100，微博主话题词总阅读量达8.6亿，天然节目两季相隔三个月傍边，可是却得回了纯甄甄酸奶的独家冠名，从中也可以看当作养殖践诺系结营销的上风所在。 爱奇艺是国内长视频平台中惟逐个家孤苦上市的公司，它的盈利智力亦然同业中最强的。2022年，爱奇艺初次收场了全年盈利。而到了2023年，爱奇艺则收场了真确真谛真谛上的盈利，前三个季度的净利润齐是正数，区分为6.18亿元、3.65亿元、4.76亿元。 爱奇艺的得益单看起来很亮眼，但也有一些隐患。爱奇艺的独播剧大多是古装题材，穷乏现实题材的各样性，很难再找到像《狂飙》那样的超等爆款，在TOP30榜单中，爱奇艺的其他独播剧齐与《狂飙》有着昭着的差距，最高市占率齐不超越35%。 另外，爱奇艺的综艺节目绝大部分靠综N代撑抓，像《仙葩说》、《明星大窥察》等IP齐也曾转投了芒果TV。 2、腾讯视频新王当立欧美三级片 在艺恩数据、灯塔、Vlinkage、骨朵数据等多家第三方数据平台的2023年剧集市集年终清点讲述中，腾讯视频剧集以显贵的上风占据高位。 据骨朵统计的2023年播出剧集平均热度75+的平台数目漫衍榜单中，腾讯视频的作品数目最多，包括独播和联播在内共有22部。 从题材类型看，腾讯视频剧集遮掩践诺丰富多元，岂论是古装、齐市、年代等主流题材中保抓高热度和水准，在悬疑、科幻、笑剧等垂直鸿沟也取得了新的突破。 2023年腾讯视频稳重官宣了其苍劲完备的剧集责任室群体系，《三体》《漫长的季节》《长相念念》等年度重磅状貌，齐是腾讯视频主控的克己剧。 从具体剧集的发达来看，《三体》和《漫长的季节》两部独播剧包揽了豆瓣“2023年度评分最高华语剧集榜单”的前两名，成为本年国剧在科幻和悬疑类型中里程碑式的作品，古装剧《长相念念第一季》则是“鹅厂”2023年的最大赢家。 在Vlinkage2023年网剧播放指数TOP30及骨朵2023年播出剧集平均热度TOP5中，《长相念念第一季》均位居榜首。同期，该剧也以33000+的热度值成为腾讯2023年站内热度最高的剧集，还刷新了腾讯视频本年剧集最高热度记录。开播第四天，就带动腾讯视频会员拉新，是本年最快登上拉新年榜的剧集。 除了在国内市集得回不雅众一致好评，《漫长的季节》还斩获釜山、首尔等多个海外电影电视节大奖，在腾讯视频“金鹅荣誉”上得回“年度海外影响力剧集”。 2023年腾讯视频接连推出了1个新戏院和2个新单元，打造“戏院+单元”的双轨并行方式，诓骗各异化的排播运营让极品践诺遮掩更多圈层的不雅众群体。 首部悬疑剧《漫长的季节》的口碑出圈让X戏院一战成名，随后推出的《欢颜》和《繁城之下》两部剧齐保抓着高口碑，达成了戏院内已播作品豆瓣平分高达8.6分的新确立，渐渐奠定X戏院的极品创作的基石。 暑期末的“板凳单元”则推出由赵本山领衔的东北武侠笑剧《鹊刀门听说》，和以刘琳领衔的古装合家欢家庭笑剧《兰闺喜事》，开辟出午间笑剧专供时段。 年末腾讯凭借《故地，别来无恙》《我知谈我爱你》燃烧萤火单元，聚焦当下齐市年青东谈主濒临的窘境与接受，以逼近现实生计的剧情、鲜嫩饱胀的东谈主物群像引发不雅众热烈共识。 本年从《三体》到《漫长的季节》再到《鹊刀门听说》，腾讯每一步的立异齐让外界对影视市集领有更多信心。旗下X戏院、科幻赛谈、笑剧单元齐运转让东谈主感受到崇敬做剧的魔力。 在综艺方面，腾讯独播综艺仍依靠王牌综N代。艺恩践诺智库数据炫耀，2023年6-8月上线的综艺中，腾讯视频《舞台2023》、《心动的信号第六季》、《战至巅峰第二季》等五部综艺强势霸榜播映指数TOP10榜单。 在买卖发达上，《舞台2023》除了优酸乳的冠名外，还有汤达东谈主、Swisse、青岛啤酒等多个品牌的缓助投放，其主要原因在于独占性，所有暑期莫得同类型竞品，节目开播两周，全网舆情声量已达1253.42万，批驳量193万，微博主话题阅读量13.7亿，在同质化严重的音综市蚁合取得突破提供了可模仿原来。 而腾讯视频新推出的户外真东谈主秀《当今就动身》，站内热度值突破了综艺历史最高，预约东谈主数超越200万，还拿下单日会员通畅最高记录。 腾讯视频当作国内长视频平台中最有实力的公司之一，它的盈利智力亦然同业中很强的。2022年，腾讯视频初次收场了全年盈利。而到了2023年，腾讯视频的盈利智力更是稳步增长，前三个季度的净利润齐是正数，区分为7.32亿元、4.28亿元、5.92亿元。 不出丑出腾讯视频通过注入新意的制播方式杀出重围，开导出一系列增量市集，背靠财大气粗的腾讯，又能联接领有海量IP资源的阅文，可以说腾讯视频2024年畴昔可期。 3、优酷主战场失势，抓续探索新方针 在云合数据2023年剧集灵验播放TOP30榜单中，优酷视频独播剧集登榜的数目为5部，区分为《长月烬明》、《少年歌行》、《悄悄藏不住》、《他是谁》以及《星罗凝成糖》。在多平台联播剧汇聚，优酷视频也仅有2部剧集闯入TOP30名单之列，在体量上不敌爱奇艺和腾讯视频。 而优酷视频“行业老三”的位子，致使蒙胧被芒果TV所反超。据QuestMobile数据炫耀，本年5月，在线视频App行业中爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷视频的月活位居前四，它们的月活区分为4.73亿、4.16亿、2.55亿、2.3亿，其中优酷视频的月活不足芒果TV，同比还出现11.7%的下滑。 加上综艺也仅有《这即是街舞6》、《意马心猿20岁3》和《咱们恋爱吧5》等独播节目，优酷本年的得益单乏善可陈，但也有一些亮点。 比拟《他是谁》和《后浪》的高开低走，《异东谈主之下》《少年歌行》这类漫改剧和上半年的“仙侠三部曲”，更能体现优酷的剧集念念路。而优酷副总裁谢颖也暗意，优酷将加大极品践诺过问，要点布局真东谈主漫改、科幻、前锋短剧等立异赛谈。 关于仙侠这一深耕已久的主流赛谈，优酷2023年通过立场、好意思术、叙事等多维度的保抓平台秉性。本年上半年《长月烬明》《星落凝成糖》《护心》的有序排播，络续重视了“仙侠第一厂牌”的名号。 灯塔数据炫耀，《长月烬明》首播市占率达22.76%，创下近三年古装剧新记录，正片播放指数在近两年新剧中仅次于《东谈主世间》。剧集播出时的爆款效应致使渗入到了耗尽鸿沟，《长月烬明》官方正版养殖临近单状貌累计资金超970万元，总临近状貌金额悉数超1300万元，破损了国产古装剧IP养殖品众筹记录。 《星落凝成糖》设定上虽未脱离传统仙侠框架，但凭借专有的轻笑剧仙侠定位成为了开年黑马，《护心》则靠着各式乱入设定造出深广量热梗，打响了“Z世代仙侠”的名号。 受《少年歌行》《异东谈主之下》等口碑佳作的真东谈主漫改赛谈上络续深耕，真东谈主漫改签订成为优酷特点。优酷数据炫耀，《少年歌行》剧集播出带动同名动漫播放量增长超8倍，在泰国TrueID最受接待作品TOP榜单上排名第一，在越南当地平台VieonTOP10里，和韩剧、好意思国电影同台竞技下排名第4。 本年除了这两部爆剧外，还有《燕山派与百花门》这么的女性向漫改剧集上线。另外，改编自日漫《龙樱》的《鸣龙少年》正在热播，刻下斩获灯塔电视剧播放市占日冠12个、猫眼电视剧热度榜日冠12个、Vlinkage电视剧播放指数TOP1、好意思兰德电视剧榜TOP1，畴昔还有《镇魂街》《镖东谈主》《灵笼》等一系列S级漫改剧待上线。 临了，优酷本年在港剧和短剧赛谈上取得不俗的得益。从数据来看，《新闻女王》预约数、播放量会通员收入齐刷新了港剧品类的记录，致使带动了优酷港戏院另外两部剧《家眷荣耀》《叠影狙击》的播放数据成倍增长，让港剧再次进入公众视线。 分账剧中，优炎暑期推出的校园芳华剧《当我驰骋向你》，该剧踏进云合暑期档上新剧集集均V30灵验播放TOP20，豆瓣评分达7.9分，收官后分账票房达6080万，破损分账剧票房记录，可以称得上"叫好又叫座"。 除了《当我驰骋向你》除外，优酷在分账短剧鸿沟的扶抓也初见见效。最具代表性的是本年5月份上线的民国虐恋短剧《锁爱三生》，该剧累计分账已破1000万。其他题材较一样的《妻不可欺》、《君心难逑》和民国虐恋短剧《契约新娘》的分账票房亦在500万以上。 从优酷本年交出的这份得益单中，咱们能明晰地看到优酷剧集在主战场后继乏力，只可持续反覆无常寻找新的增长点，若是2024年的大剧和名导企划不成引爆市集，优酷很可能要跌入“第二梯队”。 4、芒果TV运转“脱离二线” 和爱腾优不同，在芒果的践诺业务板块中，综艺的事迹和影响力昭着大于剧集。和爱腾优比，芒果剧集的全体水位较低，可是跟着优质践诺的推出，正在沉稳削弱差距。 云合数据《2023年上半年电视综艺灵验播放榜》中，芒果TV当作播出平台的综艺《大窥察第八季》《乘风2023》《声生束缚宝岛季》齐是Top20。更为错误的是，相对爱奇艺、腾讯视频及优酷等，公司综艺节目全部为独播节目。 尽管综艺榜单前2名区分被爱腾优联接播出的《驱驰吧第7季》、以及爱奇艺、腾讯联接打造的《哈哈哈哈哈第3季》夺走，但综艺榜单TOP10中由芒果TV平台独播的践诺就占到了4部，登榜数目在各大长视频平台中遥遥当先。 其中，取代王牌综艺《自得大本营》入驻湖南卫视周六黄金档的《你好，星期六2023》，邀请繁多姐姐加盟的《乘风2023》，也曾进行到第8季的《大窥察》，以及一众哥哥参与录制的《饱经风雨第3季》，匡助芒果TV在综艺市集上大杀四方。 除了数目和播放量的上风除外，芒果的综艺在质料发达上也可圈可点。字据云合数据统计，在2023H1上新综艺豆瓣评分TOP10的榜单中，芒果TV共有4档节目上榜，《与彩云相遇》、《大窥察第八季》、《女子推理社》均得回8.0以上的高分。 其中《大窥察第八季》的评分东谈主数也高达3.8万东谈主，仅次于爱奇艺的《种地吧》。2023Q3上新综艺豆瓣评分TOP10的榜单中络续发达不俗，仍有有4档节目上榜，《跳进地舆书的旅行》、《丛林进化论》更是得回9.1分的超高分。 不外从热度来看，岂论是《饱经风雨3》照旧《乘风2023》，齐没能延续当初《乘风破浪的姐姐》的征象级温暖度。在老例综艺的供给上，跟着爱优腾的发力，芒果超媒也曾的上风已运调治摇，濒临被奋发有为的危急。 而芒果的剧集困局主要在于“小”，季风戏院的征象级爆款一直虚左以待。此前季风戏院《我在异域挺好的》《江照清晨》颇有热度，当作《异域》续集的《故地，别来无恙》的播出平台也形成了腾讯视频、爱奇艺、央八。 童颜巨乳后续立场凌乱，甜宠、齐市、穷乏意料，仿佛芒果也想解释我方有“多元化题材”的分娩智力，但定位不清、排播无序、穷乏质感等问题，炫耀其堕入了一个漫长的探索时代。 字据云合数据，2023H1芒果TV正片灵验播放量8亿，同比增长21%，增速当先于其它平台。2023Q3芒果TV正片灵验播放量28亿，同比增长更是达到48%。 不外《我的东谈主间烽火》《以爱为营》依然是走“大IP＋大流量”的老门道，但甜宠剧内夹带“厌女”“媚男”黑货，算是被嘲讽出圈的“黑红剧”，昙花一现不利于剖析自己宏大的女性受众基本盘。《那些回不去的少年时光》《装腔启示录》《我有一个一又友》等剧则叫好不叫座，没能引起破圈层的宽泛商榷。 更为复杂的制作历程，更高的老本，更不敬佩的投产比，齐决定了剧集的工业化门槛远高于综艺，芒果下一个《去有风的地方》仍然在路上。 在长视频鸿沟显得保守的芒果，在微短剧鸿沟似乎却很勇于吃螃蟹。2019年便运转，更推出“大芒短剧”蔓延季播片场分支，并于2022年与喜马拉雅、达哄传媒、番茄演义、咪咕树莓等版权平台互助优质IP，将短剧、微综艺业务孤苦出来，用“大芒”APP来汇聚运营。 2023年Q3，芒果TV共播出21部微短剧，占据市集份额约11.62%，其中《风月变》在云合数据集均V30破百万的微短剧中位居榜二，且是国内首部上星在电视台播出的微短剧，刻下联投分账总金额已超1300万。 12月芒果TV与抖音签订互助公约并要点发布了“极品短剧扶抓缱绻”，两边将以短剧联接建设为切口，充分表现上风资源，为芒果短剧的极品化发展提供更新动能。 天然芒果除了综艺各项数据上小巫见大巫，但公司的告白业务确是一块“吸金石”，对比各季的告白商数目，芒果TV以饱胀的上风当先两家头部视频平台，其告白收入也大幅超越爱奇艺的告白收入。 数据炫耀，《花儿与少年·丝路季》首日芒果TV播放量10249万，较上一季首日播放量2462万增幅昭着，本季节目招商客户品牌数有7个。另外，《王牌对王牌》第八季首播收视2.088，位居同期段第一。招商来看，本季由君乐宝优萃奶粉冠名播出，顾家家居、胡姬花古法花生油缓助播出。 综艺《乘风2023》斩获14家品牌缓助，告别季的《向往的生计7》则拿下了包括冠名特仑苏在内的6家品牌缓助，《五十公里桃花坞3》也领有8家互助品牌。 一方面，芒果TV享着行状单元转企免缴所得税的优惠政策，背靠湖南卫视以超廉价获取版权，芒果TV践诺老本仅占营收的36.5%。另一方面，芒果TV能依托广电东谈主才资源、锻真金不怕火制作陶冶，连忙进化克己智力，以跳跃其他平台成倍的投产比制作节目，盈利智力可以说渔人之利。 这便解释了本年天猫双十一晚会，为什么拔除了当年一直互助的“亲兄弟”优酷，而是接受了芒果TV相聚直播平台。另外，本年8月，芒果TV与淘宝天猫88VIP达成互助，用户可以在优酷与芒果TV之中解放接受，字据民生证券测算，88VIP给芒果TV带来了超1800万的增量用户。 同期淘宝天猫缓助的《密室大脱逃5》《全员加快中2023》《你好，星期六》《后生Π缱绻》等多档节目均出自芒果TV之手，且在8月初，淘宝与芒果TV晓示达成计谋互助，两边畴昔在践诺鸿沟的互助瞻望仍在络续。 关联词，芒果超媒在半年报中暗意，2023年上半年，告白投放呈现结构性变化，由于耗尽市集和告白行业呈沉稳复苏态势，芒果TV的告白业务收入延续了此前的下跌趋势。芒果超媒天然不存在严重的盈利雕悍，但面对畴昔营收和净利润增速双双放缓的窘境，显着也要谛视自己秉性给出新“解法”。 5、写在临了 追忆2023上半年，受卑劣终局用户文娱需求增长放缓影响，大部分视频平台短期事迹承压，对降本增效冷落更高条件。 广电数据炫耀，2023全年共有561部相聚剧通过意料备案，单月平均47部。2022年，相聚剧备案剧目总和为660部，2023年下跌近百部。而2021年，共有1172部通过意料备案，险些是2023年的两倍数。市集的收缩减产却出身出更多优质极品，豆瓣评分达到8分及以上的剧集达到23部，数目远超往年，类型丰富比例平衡。 当年几年国产剧抓续走向极品化的过程中，口碑效应在2023年被进一步放大成型，不同题材的市集竞争力齐得到认同，行业在IP立异、主创接受等维度的持续求变，为影视行业的全面增长带来了新的可能。 2024年已爆出200+待上线剧集和百余部新综艺欧美三级片，腾讯视频《似锦》不负期待取得开年红，《大江大河3》《凡东谈主修仙传》《狐妖小红娘月红篇》等S级剧也在发布预报后连忙煽动天下激情，在国产剧综市集稳步发展的情况之下，信赖爱优腾芒能给不雅众和市集带来更多“惊喜”。 |